在eBay店铺里，一张上海藏家出售的2024世界赛季冠军皮卡丘的宝可梦卡牌劝诱了近百东谈主竞拍。

这是前不久发生在卡乐公司eBay商店里的一幕。卡乐是一家专营卡牌生意的上海公司，公司首创东谈主王旭峰对此物是东谈主非，他告诉界面新闻记者：“最终成交价远远进步我的预期。”

吴轩昊是一位已“入坑”十多年的宝可梦卡牌资深玩家，他告诉界面新闻，这张卡降生于2024年8月在好意思国举行的2024宝可梦世界锦标赛。只须不同组别的冠军智力获取，因此数目额外少，极具保藏价值，在圈内关注度很高。

无特有偶，界面新闻从ebay获悉，更早的2024年，上海卖家出售的一张斯蒂芬·库里的Black Prizm限量卡，在该平台拍出了超4万好意思元的高价。

比年来，在巨匠卡牌市场高速成长的配景下，eBay当作巨匠最大的保藏卡交游平台之一，劝诱了稠密中国卖家入驻。其中，来自上海的卖家在这一品类推崇尤为杰出，2024年收场了三位数的增长。

高速增长也让王旭峰们收益颇丰。王旭峰的公司主营宝可梦卡牌，入驻eBay不到一年GMV（编注：商品交游总和）就突破了100万好意思元。

在前不久召开的eBay上海招商大会上，王旭峰和其他六位年销百万好意思元的上海卖家，获取了该平台颁发的“新星奖”。

从出海卖家，到卡牌产业链上的刊行厂商、线下店铺、IP运营方、赛事机构等，他们正在上海编织起一张覆盖巨匠的交易荟萃，从中不错一窥中国卡牌产业从上海走向世界，从边际迈向主流的故事。

上海保藏卡卖家出海掘金

吴轩昊明晰地谨记我方刚“入坑”时的情形。“那时候国内卡牌市场还没发展起来，我需要世俗逛国外平台智力买到中意的卡牌。”他默示，当今的玩家圈、交游平台等变得愈加锻练，在上海岂论是一级市场如故二级市场齐额外活跃，有许多渠谈不错进行购买，好多国外玩家反而要向中国“海淘”留神卡牌了。

界面新闻从ebay获悉，昨年上海保藏卡卖家在eBay平台的销售额激增。篮球、棒球和橄榄球等清楚主题的球星卡，迪士尼、漫威等IP卡是热点品类。

此外，稠密经典集换式卡牌IP针对中国市场发售的华文版卡牌也渐渐受到关注。上海卖家售出的一张宝可梦华文版胡地留神卡成交价超7000好意思元，多张帆海王卡牌华文版一周年牵挂卡娜好意思隐敝款售价超4000好意思元。

在成为卖家前，王旭峰亦然宝可梦卡牌的粉丝。2020年，嗅到卡牌市场商机的他和一又友在上海创立了卡乐品牌，依托此前当作资深玩家的积蓄，开动系统地计议宝可梦卡牌业务。

卡乐店铺页面 图片起首：受访者提供

不闲适于国内市场，卡乐在2024年7月认真入驻eBay。王旭峰向界面新闻披露，入驻仅7个月，店铺的GMV就突破了100万好意思元。在外洋市场，卡牌宠爱者稠密，且市场相对锻练，对保藏卡有极高的关心和购买力。

雷同创立于上海的Murozond（姆诺滋多）主营球星卡，2023年入驻eBay后，仅用半年时刻GMV就突破了百万好意思元，咫尺已超千万好意思元。

Murozond公司合资东谈主ZT告诉界面新闻，和国内其他城市比拟，上海地区有更多NBA、英超级国际赛事的粉丝，这里有很好的体育文化摧毁基因。此外，球星卡的世界头部厂商，如Panini、Topps等巨头的中国区总代均设在上海，土产货卖家有更好的渠谈获取最新热点球星卡。

在eBay大中华区销售与品类贬责总司理庞涛看来，上海卖家的强势崛起并不让他感到不测。他对界面新闻默示，上海是跨境电商的障碍关节，在国际物流和相差口方面有显耀上风。上海同期如故潮水文化和摧毁的中心，在卡牌领域具有弘大的实力和后劲。因此，eBay比年来把保藏卡当作一个弥留的新兴品类，期待在上海和中国拔擢更多头部卖家。

“魔球社”把握东谈主周敏的身份有些极端，他运营着卡牌自媒体，同期也在外洋跨境电商平台领有我方的保藏卡店铺，是卡牌行业原原本本的“老炮”。

保藏卡市场主要分为一级市场及二级市场。一级市场指的是刊行商通过版权、授权IP等方式刊行卡牌。二级市场指的所以eBay为代表的进行二次流转的交游市场。

周敏向界面新闻先容，出海卡牌卖家面向的是二级市场，其交易模式主要有两种：一种是代客户进行卡牌的拍卖和第三方评级，收取工作费；另一种是愚弄我方的训戒和资源，汇集改日具有增值后劲或者在市场具有稀缺性的卡牌进行销售。

他以球星卡为例，其在中国相对小众，最大的摧毁群体齐在外洋。“资深卖家不错凭借自身训戒判断出能够增值的保藏卡，并通过PSA（编注：卡牌行业知名评级机构）等评级、认证升迁附加值，最终通过拍卖赚取溢价。”

上海是国内卡牌文化的发轫地之一，早在上世纪90年代已出现了特意的球星卡商店。经过遥远的发展，如今依然形成了包含卡牌厂商、线下卡展、卡牌赛事、卡牌兴味社群在内的竣工生态。在周敏看来，上海无疑是咫尺国内的“卡牌第一城”。

据市场接洽机构Market Statsville Group瞻望，巨匠卡牌市场高速成长，将从2021年的201亿好意思元马上增长到2030年的1318亿好意思元，年复合增长率进步26%。

而中国的卡牌行业在往常几年雷同爆发式增长。中信建投的接洽叙述预测，到2027年，我国卡牌市场的规模有望达到351亿元，2022至2027年的年均增长率可达到25%。

行业巨头集聚，上海成为“中国卡牌之齐”

在上海静安大悦城的卡游卡牌店内，来上海旅游的泰国女孩Praphapha正和一又友沿途挑选着最近大热的哪吒系列卡牌。她告诉界面新闻，哪吒的电影最近正在泰国上映，很受宽待。“据说这里有哪吒的卡牌等邻近居品，我的一又友托我帮她‘代购’。”

卡游上海总部 图片起首：受访者提供

卡牌行业比年来是成本市场和摧毁领域的热点主题。企查查数据炫耀，国内现有卡牌筹商企业2963家。从建树年限散布来看，超七成卡牌筹商企业建树于三年内，其中建树年限在1-3年的筹商企业占48.57%。

而在总共中国卡牌企业中，卡游无疑是完全的龙头。东莞证券接洽叙述炫耀，以 2022 年商品交游总和盘算，在集换式卡牌领域，卡游以 71.0%的市场份额占据世界第一位。

卡游2024年向香港证券交游所递交的招股书炫耀，2021年、2022年和2023年的前9个月，公司营收折柳为22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元，集换式卡牌业务孝敬度为85%至96%。

卡游筹商负责东谈主对界面新闻默示，上海是巨匠多元文化的交织之地和立异前沿，营商环境精良，文化摧毁氛围浓厚，有益于卡牌产业的集聚。此外，上海的责任环境和上风区位也利于公司实时把捏市场潮水趋势，引进更多具有创造力和国际视线的行业东谈主才。

据了解，咫尺上海是卡游的居品研发和运营中心，主要负责各个IP系列卡牌的开发、赛事运营及布局世界营销荟萃，而浙江主要负责坐褥和物流。卡游在自身发展的同期通过IP 生态构建、全产业链布局等，也带动了高卑劣企业的协同发展。

比如，在IP生态方面，卡游与 70 余个巨匠头部 IP 深度互助，既有奥特曼、小马宝莉等国际 IP，也有哪吒、红楼梦、三国小说、金庸等国潮 IP。通过纠合开发等方式，在拓展IP交易化才略的同期反哺IP，为其带来更高热度与更强用户粘性。

产业链布局方面，卡游自建工场收场了“研产供销” 一体化，在浙江、广东等地布局的5 个坐褥基地，引进行业最初开导，开发冷烫、光栅、3D 立体等印刷工艺，推动了印刷行业本事改良并带动了筹商开导供应商的发展。

卡游工场 图片起首：受访者提供

降生于上海的“扑克第一股”姚记科技比年来也积极推动卡牌业务。姚记科技通过策略投资持有上海璐到粗企业斟酌贬责有限公司38.14%股份，波折持有DAKA文化和Card Hobby卡淘股权。

其中，DAKA 文化是中国首家专科化体育文化保藏卡刊行商，依然签约并刊行了包括足球、篮球、电子竞技等多个领域的居品。同期，DAKA 与中影集团达成互助，刊行了《我和我的故国》《我和我的家乡》等电影主题的保藏卡。卡淘则是国内专科进程较高的二手保藏卡交游平台，专注于体育类卡牌的拍卖和交游。上述两家公司也雷同位于上海。

姚记科技但愿整合DAKA文化的刊行上风和卡淘的专科工作上风，络续扩大其在卡牌业务领域的影响力。值得一提的是，姚记科技子公司姚记潮品还成为了宝可梦卡牌的中国大陆地区代理商，为宝可梦卡牌提供渠谈铺设、市场运营和赛事运营工作。

往常几年，走出中猴子园地铁站，在龙之梦阛阓的户外LED上世俗能看到巨幅的宝可梦卡牌告白。而宝可梦上海总部的办公室就位于龙之梦斜对面的来福士广场。

日本品牌宝可梦于1996年推出了集换式卡牌Pokémon Trading Card Game（以下简称PTCG），经过20多年发展，巨匠累计销量依然进步648亿张，是巨匠销量最高且世界公认的三大卡牌之一。

对准中国卡牌市场弘大发展后劲，宝可梦于2020年8月在上海注册建树全资子公司宝可梦（上海）玩物有限公司，为后续卡牌业务的拓展打下了基础。2022年10月，PTCG简体华文版卡牌认真发布。据悉，简中版卡牌由宝可梦卡牌日本团队和中国上海团队共同研发联想。

PTCG简体华文版发布会现场 照相：范易成

2023年底，宝可梦卡牌年度官方赛事的收官之战在上海举行。最终劝诱进步5000名选手干涉，赛事规模和参与东谈主数均刷新了那时的最高记录。

灼识斟酌叙述炫耀，好意思国、中国和日本是巨匠主要的集换式卡牌市场。2022年按商品交游总和计，好意思国、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模折柳为172、122和114亿元。在2022年中国就已杰出日本成为巨匠第二大卡牌市场。

而在东谈主均摧毁方面，2022 年日本在集换式卡牌方面的东谈主均开销为92.3元，好意思国的东谈主均开销则为东谈主民币 50.7元，折柳是中国摧毁者开销金额8.6 元的约11倍和6倍。中国市场弘大成长后劲劝诱的巨头远不啻宝可梦一家。

2023年日本万代南梦宫将旗下集换式卡牌居品带到中国，帆海王对战卡、数码宝贝对战卡等居品亮相。其雷同把上海当作开拓中国市场的最弥留城市。万代南梦宫设在上海的中国总部负责统筹帆海王卡牌的合座计议与市场执行。

2023年5月，帆海王卡牌线下快闪店在啦啦宝齐上海金桥店开业。一年后的5月，世界首家万代卡牌游戏旗舰店在上海中猴子园龙之梦开业，除了帆海王，万代旗下的数码宝贝等其他IP卡牌也悉数亮相，开业今日劝诱上千东谈主列队恭候购买。

玩家在帆海王卡牌线下快闪店对战 照相：范易成

字据万代南梦宫发布的财报，2024年Q2-Q4，帆海王卡牌在日本国内的销售额便高达757亿日元，较上年同期的463亿日元，加多了294亿日元，增幅达63.5%，其杰出了《灵活战士高达》成为万代玩物业务原土销售额最高的IP。

咫尺，万代日本原土市场的销售额占67.7%，如故完全的大头。但其远期规画是，包括中国市场在内的外洋业务与日本国内业务销售额各占50%。

在位于上海百联ZX创趣场六楼的模玩熊卡牌店内，确实不错找到总共国表里热点IP的卡牌。这家国内二次元头部品牌看中的恰是上海的区位上风和火热的二次元经济。除了模玩熊，创趣场内的多家店铺齐将卡牌当作弥留的销售品类。

当作世界首个二次元垂直交易体，百联ZX创趣场2023年1月开业，仅用18个月累计客流超1500万东谈主次，销售额超5亿元。一位业内东谈主士向界面新闻分析称，卡牌是此类二次元主题阛阓的中枢品类之一，参考日本的同类交易体，卡牌居品的销售额约占合座的15%-20%。

为了推动行业圭臬化开导、资源整合及可络续高质料发展。2023年，中国玩协桌游和卡牌专科委员会落户上海。其主要责任包括：加强行业圭臬化开导，构建桌游和卡牌线上、线下贸易对接平台，开展行业疏导、培训，见解企业执行社会株连等实质。该专委会的建树标志着上海成为行业司法制定和资源对接的中枢关节。

尽管北京、广州等城市也有不少头部卡牌企业，但上海凭借国表里龙头企业集聚、竣工的产业链布局、行业协会资源及国际摧毁中心等上风，已坐稳中国卡牌产业最发达城市的“宝座”。

下一步：从“制造”到“原创IP”

中国卡牌产业发展一派火热，除了卡游，比年还涌现出卡卡沃、集卡社、万画云游、漫游舱、闪魂等一辽远新锐品牌。但巨匠头部卡牌现阶段还全是日本和西洋IP的天地，而中国卡牌企业正试图冲破这种把持。

泡泡马特也许是一个绝佳的样板。当作更生代最得手的中国潮玩公司，其最初也用居品的得手评释了运营外洋IP的才略之后，冉冉转向了原创IP之路，如今在外洋市场也络续“呐喊大进”。其背后，是中国制造业和联想行业几十年深厚的积蓄。

2024年上半年，泡泡玛特收入过亿的七大IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga）均为独家签约/买断，或里面原创责任室PDC（Pop Design Center）联想。

这些居品的得手不光有红东谈主带货、直播、电商、快闪等IP运营的功劳，居品本人就具有业内最初的联想及工艺，因此在巨匠齐能收到追捧。

将眼神转回中国卡牌企业，在被誉为“卡牌界泡泡玛特”的卡游身上能看到相似的叮嘱——用联想和工艺打造口碑，肆意发展原创IP。

在本事层面，卡游愚弄德国曼罗兰等世界顶尖印刷开导，搭配专属纸张双面印刷，自主研发冷烫、炫彩、3D等前沿本事，让卡牌呈现出极高的质感和多种光影反射恶果。

在授权IP方面，除了为卡游奠定“一哥”地位的奥特曼卡牌，与孩之宝互助推出的小马宝莉卡牌也络续火爆，不光匡助卡游翻开了女性市场，还让公司2024年产值创下新高。

昨年10月，获取小马宝莉系列巨匠授权的卡游先后推出了小马宝莉英文版、日文版卡牌，这些由中国企业坐褥、刊行的卡牌之后在日韩、东南亚等外洋市场发售。在泰国的7-11便利店，摧毁者就不错支吾买到来自中国的卡牌。小马宝莉这个原先不冷不热的IP在卡游的运营下得以二次“翻红”。

2025年春节，《哪吒之魔童闹海2》横空出世，咫尺总票房已突破150亿元，其邻近居品同步掀翻摧毁高潮，其中就包括联名卡牌。

由卡游推出的哪吒联名卡牌上线后在一周内就卖出超70万张，累计成交额超百万元，线下渠谈也屡次再现上货、抢货、断货、补货。

把时刻往前推，昨年，一张卡游三国IP带有画师签名的卡牌标价1200好意思元，刷新了该IP在外洋的上架记录。在eBay上，当今依然能看到有不少摧毁者对三国和哪吒IP的卡牌进行评级和交游，并有一定溢价。从中能看出中国原创IP卡牌正渐渐崭露头角。

中国原创IP卡牌出当今外洋二级市场 图片起首：受访者提供

但是，国际IP竞争额外历害，中国原创IP卡牌在走向世界的历程中免不了会碰到文化各异变成的龙套。周敏对界面新闻默示，中国原创IP不成只是闲适于自我酣醉，需要站在国际的舞台建立文化象征来升迁国际影响力，从而带动卡牌这么的IP文化繁衍品的影响力

卡牌行业的竞争，既看本事硬实力九游体育app娱乐，更比拼文化软实力。当《黑神话：悟空》游戏校服巨匠玩家，当《哪吒2》电影在超40个国度和地区上映‌，中国原创IP卡牌能否能接过下一棒，从上海走向世界？这大略值得期待。